A$AP Rocky & Under Armour anunciam oficialmente parceria multi-plataforma

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Após rumores, que rolaram também aqui no THBR, Under Armour confirma hoje uma nova parceria com rapper/style maven A$AP Rocky. Não só Rocky estará se associando à UA para uma série de novos produtos, mas a colaboração multi-plataforma também se centra em construir programas baseados na comunidade para jovens desatendidos em todo o país. Como seria de esperar, sua linha será alocada na Under Armour Sportswear, a iniciativa de produtos de estilo de vida elevado da marca.

“Eu queria mais do que um parceiro de colaboração”, disse A$AP Rocky. “A única maneira de conseguir isso é com alguém que é semelhante. A equipe Under Armour, e especialmente o CEO e fundador Kevin Plank, tem uma visão compartilhada, entusiasmo e desejo de fazer o mesmo. Eu cresci no Harlem e tinha recursos limitados para canalizar minha criatividade interior, então passei muito tempo nas ruas quando eu deveria ter sido mais produtivo. Agora tenho a capacidade de criar uma situação melhor para as crianças de hoje para que possam ir da escola para um lugar seguro para criar sem fronteiras. A Under Armour foi a empresa que ficou mais entusiasmada com a minha ideia de transformar os produtos de vestuário esportivo e melhorar a vida das crianças”.

O trabalho filantrópico de Rocky e UA incluirá a atualização centros comunitários existentes, bem como o lançamento de novos em bairros onde estudantes e suas famílias podem expressar sua criatividade através da arte, moda, beleza, música e esporte. Baltimore, Los Angeles e Nova York serão áreas do foco inicial.

“Nosso relacionamento com Rocky é um primeiro para Under Armour; ele é um dos líderes de estilo mais influentes que trabalham fora do pensamento do mundo de hoje e respeitamos sua experiência criativa pura e paixão pela cultura e a comunidade”, disse Todd Montesano, SVP of Global Entertainment and Partnerships. “Nós acreditamos que Rocky, sem dúvida, proporcionará um impacto em nossos negócios e é nossa intenção capacitá-lo e seus numerosos talentos para explorar novas avenidas de produtos. Prosseguindo nossa parceria única e verdadeiramente em primeiro lugar, daremos prioridade ao retorno nas comunidades desfavorecidas, particularmente com a juventude da América”.

A$AP Rocky junta nomes como Stephen Curry, Cam Newton, Tom Brady e Dwayne “The Rock” Johnson, entre outros como parte do time Under Armour.  PeeJay